全球十大富豪的商业故事（下）

全球最有钱的人正在发生变化。过去是石油大亨、金融巨头占据榜单前列，但现在，科技新贵和精明的商业巨头成了主角。他们的财富积累方式各不相同，有的靠努力，有的靠运气，有的靠策略，有的甚至开始涉足政治。接着上篇文章我们来看看目前全球最富有的五个人。

76岁的伯纳德·阿尔诺是全球第五大富豪，身价1813亿美元。他掌管着LVMH集团，旗下拥有LV、Dior、Celine、Tiffany等众多奢侈品牌。现在全球经济不太好，大家都在减少消费，LVMH的生意也受到了影响，阿尔诺从首富位置跌到了第五。但奇怪的是，走进这些奢侈品的店铺，如果你想买热门新款，店员常常会说需要排队等几个月。为什么东西难买生意还下滑？

其实阿尔诺很精明，法国人叫他“穿着羊绒衫的狼”。他很小就懂得为自己打算，10岁时爷爷去世，他跑去跟奶奶说怕她孤单要陪她住，最后让奶奶把遗产和公司股份直接给了他，跳过了他的爸爸。

后来他加入爸爸的建筑公司，这位孝顺儿子立马露出獠牙，暗中拉拢父亲的老部下，偷偷卖掉建筑部门的核心资产架空了爸爸，自己掌握了公司。

阿尔诺发家的关键想法来自一次在美国打车的经历。他问司机知不知道法国总统是谁，司机说不知道，但知道迪奥（Dior）。阿尔诺立刻明白，奢侈品比政治人物更有名，于是他盯上了拥有Dior的Boussac集团。

1984年，Boussac集团快破产了，工人罢工闹得很大，当时阿尔诺站出来说他能拯救公司，承诺不解雇工人。这可把政府给感动坏了，工人也很高兴，结果阿尔诺拿到公司后，立刻卖掉工厂和设备，裁掉了8000名工人，只留下了值钱的Dior品牌，自己还赚了一大笔钱（16亿法郎）。有记者说他太无情，他却回应到这就是商业。

阿尔诺总结了一套方法：等奢侈公司出问题、假装去救、低价买下、然后只留品牌卖掉其他。他还改变了奢侈品市场的饥饿营销规则，严格控制奢侈品的供应量，即使能多生产也不多卖，让东西显得稀有难买，价格年年上涨。

因为越难买，人们越想买，这满足了人们想要与众不同的心理。所以说大家现在知道阿尔诺是靠什么赚那么多钱了吧，说白了就是人性中永远填不满的虚荣心和炫耀欲。

81岁的拉里·埃里森是甲骨文公司的创始人，身价1920亿美元。2024年甲骨文的股票涨得特别好，涨了85%，只比英伟达差一点。有趣的是，这个成功有点“躺赢”的感觉。

几年前云计算很热门，微软和亚马逊都花大钱建了很多数据中心，而埃里森动一副无所谓的拽哥样子，慢悠悠的建了162个数据中心。因为他建得晚，反而用了更新的技术，结果AI时代来了，他的数据中心刚好特别适合AI的算力需求。落后的甲骨文意外成了赢家，这也完美诠释了一句老话“来得早不如来得巧”。

埃里森的人生一直充满戏剧性，32岁前他过得很不如意：大学没读完，工作换了很多份，靠打零工生活，还借钱去整容和买帆船，妻子受不了他，和他离了婚。

但1977年，37岁的他用仅有的1200美元创业，他在IBM的一份报告里发现数据库市场有很大机会。结果只用了三年，他的数据库产品就大受欢迎，连美国中情局、空军和海军都成了他的客户。甲骨文很快成为世界第二大软件公司，占了全球数据库市场80%的份额。

成功后，埃里森性格还是跟以前一样，想做最帅的硅谷大佬，住最高调的豪华宫殿。他花大钱建豪华房子，买了很多飞机、游艇和豪车，经常和好莱坞女星约会，每年换年轻的女朋友（平均比他小45岁），被称为“硅谷第一花花公子”，去年，他和一位90后中国女孩结婚了。

而他这样的性格居然和乔布斯、马斯克还是好朋友。这两位硅谷传奇甚至把他视为精神导师，谁要是去欺负他俩，埃里森就去搞谁，乔布斯被赶出苹果公司时，他出几十亿帮乔布斯买回公司。马斯克需要算力做AI，他直接提供甲骨文的资源。

这些拽出天际的个性看似不走寻常路，但实际上和他年轻时的江湖剧没啥本质不同，埃里森还是那个埃里森改变的只有时代，而唯一幸运的是似乎每个时代都很眷顾他。

41岁的扎克伯格是meta公司的老板，身价2028亿美元。2023年初，华尔街还在给他判死刑，很多人说"Meta完蛋了，扎克伯格疯了，facebook将成为历史"。但一年后，Meta不仅没有想人们说的完蛋了，市值还暴涨了175%，创下史上最大反弹记录。

之前广告生意被TikTok抢走很多，苹果公司的新规定也让Meta的广告效果变差。扎克伯格一气之下竟然决定把facebook改名meta梭哈元宇宙并豪掷1000多亿美元，就为了让大家带上VR眼镜在虚拟世界里愚蠢的散布和开会。结果元宇宙热度很快下跌，公司股价大跌，他个人财富一下子少了1100亿美元，气的他的股东们一个个都想吸他的血。

但扎克伯格很快改变了方向，他全力投入人工智能（AI）。2023到2024年，Meta招聘了很多AI人才，很快推出了新的AI广告系统，能为不同用户自动生成不同的广告内容。

他们还做了能和用户聊天、玩游戏甚至“谈恋爱”的AI角色。这些新东西效果很好，广告客户回来了，公司股价大涨175%，创了纪录，扎克伯格的身价也回来了。

但及时Meta市值暴涨，但华尔街的分析师还是不看好他的未来。虽然meta旗下的产品热活用户高达32亿人，而全球都只有55亿网民，但最主要的风险是他们老板本人扎克伯格的名声实在太臭了。完全可以说他是全球最让人讨厌的科技大佬，他对待中国的态度变来变去，刚进入中国市场就在那各种绣中文，表白对中国示好，被拒绝后在国会上是各种指责，甚至污蔑。

在美国，他先封了特朗普的账号支持民主党，后来懂王回归后，他秒怂，他马上解封账号，还在特朗普遇刺后拍马屁说特朗普挥拳的样子“最霸气”。虽说趋利避害，有时候也是商场上的一种生存手段，但扎克伯格的算计太过明显和直白，让大家觉得他太会算计，像个没有感情的机器。

取材于网络

同时Meta的产品也出了问题，用户看到的内容里，AI生成的广告和内容越来越多，真人朋友发的东西反而变少了。年轻人开始离开Meta，剩下更多的是年纪大的人。虽然Meta有32亿用户（全球一半多网民都在用），但华尔街担心它正在失去社交的本质——人和人的真实连接。如果变成只是AI和机器推送内容，Meta的未来可能并不稳固。

61岁的贝索斯是亚马逊创始人，身价2331亿美元，大家都称他为地表最强光头。在去年的时候他不停地卖掉亚马逊的股票，套现了160多亿美元。但同时，亚马逊的股价却一直在涨，公司市值超过了2万亿美元，比两年前翻了一倍多。老板在卖股票，投资者却在拼命买，这就让人感到很反常。

大家看好亚马逊是因为它的两大核心业务很强：全球最大的电商平台和领先的云计算服务（AWS）。那贝索斯为什么卖股票呢？可能他感觉到了一些风险。

在电商方面，来自中国的对手（Temu、SHEIN等）非常厉害。Temu的用户数量已经是全球第二，SHEIN的App下载量有时比亚马逊还多。贝索斯嘴上不说，但行动上在应对：亚马逊在全球降价，降低卖家佣金，甚至在印度推出了专门打价格战的平台Bazaar。

在云计算方面，微软的Azure（有OpenAI支持）和谷歌云追得很紧。Azure的市场份额和收入已经快赶上亚马逊的AWS了，有反超的可能。

贝索斯可能想提前准备，他卖掉部分股票后，把钱投到了其他公司，特别是AI领域的创业公司。2023年他投资了9家公司，其中7家和AI有关。

最重要的一步是他和英伟达一起投资了AI搜索引擎公司Perplexity，让这家小公司的估值从5亿美元一下子涨到90亿美元，直接挑战谷歌搜索。至于贝索斯为什么这么做，是为了躲避周期，还是真的看到了更大商机？不管怎样，这位光头战神绝对是在为下一个十年的商业霸权布局，我们可以等一两年再看。

马斯克在2024年创造了历史，成为第一个身价超过4000亿美元的人。这个数字接近泰国整个国家的经济总量（GDP），比第二名贝索斯多出近2000亿美元，这是从来没出现过的断档引先。

他主要的财富来源是特斯拉，但2023年特斯拉业绩不好：收入没怎么增长，汽车交付量下降了1.1%，利润更是减少了一半（52%）。按道理股价应该跌，但特斯拉股价反而大涨了67%，这很奇怪。

而他的另一家公司SpaceX表现很好：收入增长60%达到131亿美元，星链用户增加了一倍，公司估值从2550亿美元涨到了3500亿美元。马斯克拥有SpaceX约42%的股份，这部分财富就增加了近500亿美元。

但2024年马斯克最引人注目的不是财富，而是他深度参与了美国政治。他花了超过2亿美元支持特朗普竞选总统，多次公开为特朗普站台。特朗普当选后，任命马斯克领导一个新成立的部门，叫“政府效率部”。这个部门的主要任务就是给美国政府“增效”，说白了就是大裁员和削减预算。

马斯克提出了非常激进的计划：要把美国政府的428个部门裁减到只剩99个，要裁掉77%的公务员（约229万人），还说每天要省下40亿美元政府开支。这个“私企老板改造政府”的计划震惊了美国，被称为“史上最疯狂的政府改革”。

更让人惊讶的是他怎么做这件事，他雇了6个非常年轻的电脑黑客（最小的才19岁），让他们用自己开发的AI系统来自动决定裁谁，连解雇信都是AI写的。很多在政府工作多年的老员工没想到，自己的命运会被几个年轻人和AI程序决定。

这些做法激怒了不少人，美国已经出现了反对马斯克和抵制特斯拉的活动。马斯克这个人很难定义，他聪明有远见，但又非常大胆不计后果。他现在既是世界首富，又深深卷入了政治漩涡，未来会怎样谁也说不准。